PERCHÈ STOCCOLMA? PILLOLE DI MERCATO

Systembolaget (Monopolio di Stato della Svezia): il Systembolaget è uno dei distributori più grandi al mondo con oltre 400 negozi e approssimativamente altri 500 sedi di distribuzione che coprono tutto il teritorio nazionale Svedese.I trend del mercato svedese sono fortemente influenzate dal Monopolio, che controlla la distribuzione e la domanda. Il Systembolaget appartiene al governo svedese.

Posizionamento del Piemonte: tra le regioni italiane il Piemonte spicca posizionandosi alla 4 posizione all’interno del Monopolio con 5.362.163 milioni di litri venduti (dato dicembre 2024) ed un aumento del +4.5% rispetto al 2023.

Sebbene il Nebbiolo e le grandi denominazioni rimangano un punto focale per il Piemonte, il potenziale di questa regione è ben più ampio grazie a diversi micro-terroir e vitigni:

• Carema e Alto Piemonte: Queste zone producono Nebbiolo di notevole qualità, con una freschezza, una finezza e un carattere alpino che risultano particolarmente attraenti in Svezia.
• Roero Arneis: Grazie alla sua freschezza, struttura e grande versatilità, si abbina in modo molto naturale alla cucina scandinava.
• Dolcetto: Proveniente in particolare da zone storiche come Dogliani, Ovada e Diano d’Alba, il Dolcetto garantisce purezza, fascino ed eccellente qualità per il consumo quotidiano, rispondendo benissimo alle aspettative dei consumatori svedesi.
• Vitigni autoctoni minori: I consumatori più giovani e curiosi sono molto interessati a esplorare varietà distintive e meno conosciute, come Freisa e Timorasso.

Posizione dell’Italia: L’Italia rimane un attore principale per esportazioni sul mercato svedese.

La sostenibilità ed il vino biologico: L’Italia è un leader di mercato per il vino biologico in Svezia, con una quota di mercato che in passato ha raggiunto il 42%. I vini biologici rappresentano circa un quarto delle vendite totali di vino gestite dal Systembolaget.
I monopoli nordici si sono riuniti e hanno creato obiettivi per la sostenibilità e l’ambiente. L’approccio tra i Paesi è leggermente diverso, ma il principale è la Svezia, che ha portato all’estremo il packaging sostenibile.
Il 74% dei consumatori svedesi afferma che la sostenibilità influisce sui loro comportamenti d’acquisto e che “l’intelligenza climatica” è l’aspetto più apprezzato.

Canali di vendita: La maggior parte dei volumi (circa il 60%) è ancora gestita da Systembolaget, il monopolio statale. La restante parte del mercato è distribuita tra il canale Ho.Re.Ca. e il duty-free. Gli importatori e i numerosi wine club esercitano una forte influenza sulle scelte del pubblico e del monopolio.